Greenwashing: dal 27 settembre operative le sanzioni del D.Lgs. 30/2026

Dal 27 settembre 2026 diventa pienamente operativo il sistema sanzionatorio previsto dal D.Lgs. 20 febbraio 2026, n. 30, il decreto che ha recepito in Italia la direttiva Ue 2024/825, nota come direttiva "Empowering Consumers for the Green Transition". La norma interessa qualsiasi impresa che comunichi, in etichette, siti web, imballaggi o materiali pubblicitari, caratteristiche di sostenibilità dei propri prodotti o servizi.

Cosa prevede il decreto

Il provvedimento è stato pubblicato in Gazzetta Ufficiale (n. 56) il 9 marzo 2026 e attua la Direttiva (UE) 2024/825 del Parlamento europeo e del Consiglio del 28 febbraio 2024 sulla responsabilizzazione dei consumatori per la transizione verde. Il testo è entrato in vigore il 24 marzo 2026, con applicazione delle nuove disposizioni dal 27 settembre 2026.

Il decreto interviene sul Codice del Consumo (D.Lgs. 206/2005) e, come chiarito dagli osservatori giuridici, codifica per la prima volta le asserzioni ambientali false, ingannevoli o generiche come pratiche commerciali scorrette in senso stretto, con conseguenze sanzionatorie precise a carico delle imprese. Non si tratta più di valutazioni caso per caso dell'Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato, ma di un elenco tassativo di condotte vietate, inserito direttamente nel decreto.

Le condotte vietate e gli obblighi per le imprese

Tra le pratiche ora sanzionabili rientrano l'uso di termini generici come "ecologico" o "green" senza prove concrete, l'esibizione di marchi di sostenibilità non certificati e le omissioni su durabilità e riparabilità dei prodotti. Per vantare un beneficio ambientale l'azienda deve disporre di elementi oggettivi, come certificazioni Ecolabel UE o studi rigorosi sul ciclo di vita del prodotto (LCA). È inoltre vietato omettere informazioni su caratteristiche che limitano la vita di un bene o indurre i consumatori a sostituire componenti prima del necessario per ragioni puramente commerciali.

Le nuove regole non riguardano solo le grandi aziende: si applicano alle imprese che hanno rapporti con i consumatori finali ma anche con le microimprese, con un impatto diretto su siti web aziendali, imballaggi, schede prodotto e materiali di marketing.

Cosa devono fare le PMI

Chi utilizza claim ambientali in comunicazione commerciale è invitato a rivedere etichette, schede prodotto e campagne pubblicitarie prima della piena applicazione delle sanzioni. Per orientarsi nella misurazione della circolarità, un riferimento tecnico nazionale è rappresentato dalla prassi UNI/TS 11820, che fornisce indicatori per valutare il livello di circolarità di un'organizzazione. Le imprese che si occupano di comunicazione ambientale e i consulenti di settore possono consultare il testo integrale del decreto sul portale della Gazzetta Ufficiale.